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抖一抖,阆中古城“抖”出年轻范儿

经济 时间:2019-3-24 12:30:45 来源:图文网

山围四面、水绕三方、山水城一体,大自然的鬼斧神工与千年文化的积淀相互交融,造就了四川阆中一方旅游胜地。已是农历二月,不少人的手机里还保存了过年期间在阆中的美好回忆,或是和家人朋友的幸福合影,或是在千年古城中自拍的美照,或是充满浓郁年味的民俗活动。

2019年春节前后,四川、南充、阆中党委政府精心谋划实施第二届春节文化博览会,以“拜春节之源,到阆中过年”为主题的一系列活动,加上央视、新华社等主流媒体的密集报道,将春节这个全球最盛大的节日一次次推向高潮,特别是阆中贯彻移动优先战略,积极拥抱“互联网+新媒体”,实现了新时代阆中宣传的升级版,促进了旅游经济持续火爆,各项指标再创新高,阆中春节红红火火。

精彩不断,打造春节文化盛宴

好山好水好景点,千年阆中笑开颜!素有中国春节文化之乡、春节老人故乡之称的四川阆中,已连续多年成功举办春节特色活动,近两年的“春博会”尤其声名远扬,“春节文化”成为阆中旅游品牌的鲜明标签。当各种传统的春节习俗文化流传至今,浓郁年味就是阆中的特色名牌,这里的春节特别地道、醇厚、原装,可谓一街一味道,一院一特色,一步一景色。

让历史说话,让文化说话。1月26日,第二届春博会在四川阆中正式开幕,阆中一股脑儿推出十大主题活动和八个配套活动,你方唱罢我登台,过年的热闹场景惊艳国内外,打造了一场“年味最浓、时间最长、舞台最大、传承最广”的春节文化盛宴。特别是阆苑仙葩灯会、民俗文化大联展、春节源·阆中年、南津关13个平台流动演出、海内外家庭阆中过大年、我在阆中上花轿等活动参与性高,特色鲜明,传播力强,令人印象深刻流连忘返。美国《侨报》以《千年古城过大年》为题,专版报道了“海内外嘉宾阆中过大年”活动。

春节期间,阆中给联合国秘书长古特雷斯和各国元首等世界政要寄去明信片,阆中“春博会”宣传视频首登美国纽约时代广场纳斯达克大屏,每天播放18次,引发全球关注,着力在世界范围营销阆中古城,相关信息被国内外众多媒体和新媒体争相报道,刷爆四川、南充、阆中朋友圈。其中,央视报道最为扯人眼球,先后登上央视《消费主张》《一年又一年·主播回家》《绿水青山看中国》《航拍中国》等栏目。

传播升级,古城文旅再添活力

深挖源远流长文化内涵、开展丰富多彩活动的同时,四川阆中当地政府积极借鉴时尚新潮的传播方式,引入“互联网+新媒体”推广,巧妙将网红和互联网KOL(意见领袖)的传播影响力嫁接至阆中春节。如此以来,阆中突破了以往传播范围受限和受众年龄年轻化不足等短板,将网络媒体和新媒体大流量、高覆盖、年轻化的优势发挥到极致,使阆中及阆中文化网络曝光度和关注度快速提高。

贯彻落实中央移动优先战略,阆中在宣传中高度重视抖音等新媒体的运用。据介绍,当地政府与联通四川公司、封面新闻一起,打造了“网红观光团·阆中抖起来”“春节源•阆中年-短视频挑战赛”“最抖阆中味”以及“春节老人”等系列爆款内容和创意玩法。其中,阆中市20位知名网红开展“网红观光团·阆中抖起来”活动,总传播量达6500万人次。由“阆中旅游”抖音官方号发起的“春节源•阆中年”挑战赛活动,更是带来了超1.4亿次的视频播放量,累计互动也超过335万次。

阆中还联合中国联通首次在国内开展5G+VR融媒体全景直播宣传,利用旅游TV、新浪直播、封面直播等数十个平台同步网络直播宣传。1月26日,《5G融媒直播:花灯中体验最具年味的阆中》直播,仅封面新闻客户端就有164.4万人观看。耀眼的数字,便是阆中宣传推广升级的印证。

据阆中宣传部负责人介绍,今年春节前后,阆中在自我形象打造与传播上,不仅仅满足于传统媒体的宣传营造氛围,而是重点用好网络平台的推广,特别是积极将传统媒体的宣传成果用新媒体进一步扩大影响,实现再宣传的新媒体化。与网络时代共舞,和新媒体同步,时代感更强,形式上更加年轻态,推动阆中古城焕发出网红新城的魅力。

智慧应用,时刻便捷游客出行

“手机导游”“扫二维码听讲解”“VR”……今年春节黄金周,阆中旅游新技术应用也成为新风尚、新亮点。智慧旅游项目的应用,营造了轻松快捷的游览氛围。“阆中古城”“风水之都•阆中古城”“阆中古城旅游”官方微信和微博全天提供信息播报,古城景区Wi-Fi全覆盖,建立了旅游数字监控、触摸屏、门禁系统等信息化设施与省旅游局监控中心有效对接。如今,掏出手机抖一抖,打开微信刷一刷,阆中春节文化的韵味在指尖与屏幕间即可领略。

春节期间,阆中利用智慧旅游平台及时发布阆中天气、交通等旅游信息,宣传旅游景区景点,利用OTA平台提供网络预订景区门票、酒店、餐饮等服务等。系列智慧旅游设施的推出,让游客出行更加便捷,旅游管理更加有效。

此外,通过网络订票、支付等购票形式,各大旅游网站旅游产品销售量上升明显。充分借力省、市和周边大景区旅游宣传及营销活动,针对不同客源市场策划包装新产品、新线路,加大对“中国年•阆中源”“拜春节之源•到阆中过年”的推广力度。今年春节,阆中古城景区产品多样,不但立足予中国传统文化,还把现代文化元素融入其中,再借助“互联网+新媒体”的融合推广形式,着实让人耳目一新。 

收获满满,人气收入并驾齐驱

阆中“春节之源”的品牌标签在各媒体渠道飞速传播,让阆中火了,景区旺了,人气高了,收获自然也来了。

2019年春节前后,四川阆中巧借“互联网+新媒体”融合传播推广形式,通过打造爆款活动,成功实现了线上流量的导入效应。大数据显示,近段时间,落下闳、阆中等关注度激增,最高时增长793%。截至目前,全网累计传播量已近6亿条(次)。

据联通网管中心大数据,春节人流聚集排名,阆中古城位列全省第三,仅次于双流机场和成都火车东站。百度指数显示,移动端主动搜索指数同比增长120%,比较去年同期增长12倍以上。

另据统计,春节黄金周期间,阆中共接待游客163万人次,同比增长20.03%;除夕至元宵节,阆中共接待游客257.28万,且游客以青年人为主,占59.6%。平均每日游客16.08万人,2月7日峰值为25.7万人。

2019年春节黄金周,南充旅游总收入46.23亿元,排名全川第二,全国第22名。其中,阆中实现旅游总收入18.1亿元,同比大增42.86%,占南充总收入的39.1%。

“阆中旅游立市,高质量建设世界古城旅游目的地,争创南充经济副中心,我们要在更大范围内宣传好阆中,让更多的人们了解阆中,支持阆中。拥抱互联网,拥抱新媒体,实现宣传传播内容和方式的迭代升级,是阆中的时代所需,发展所需,人民所需”,阆中市委书记张斌如是说。



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